単純に「マーケティングにおいる２２の普遍法則」ということ。サブタイトルは「この法則を破るならそれなりにリスクを取れ」だ。
[書評]売れるもマーケ 当たるもマーケ マーケティング22の法則 （アル ライズ／ジャック トラウト）
http://finalvent.cocolog-nifty.com/fareastblog/2008/03/22_661e.html
２２の法則は以下のとおり。梅田望夫著「ウェブ時代 ５つの定理 この言葉が未来を切り開く！」（参照）ではないけど、英文も添えておく、というか、英語がとてもきれいなんで覚えられる人は覚えておくといい。
一番手の法則（The Law of Leadership）一番手になることは、ベターであることに優る（It is better to be first than it is to be better.）
カテゴリーの法則（The Law of the Category）あるカテゴリーで一番手になれない場合は、一番手になれるあたらしいカテゴリーを作れ（If you can’t be first in a category, set up a new category you can be first in.）
心の法則（The Law of the Mind）市場に最初に参入するより、顧客の心に最初に入るほうがベターである（It is better to be first in the mind than to be first [...]
